街头罗森一夜之间变成了空投箱 和年轻人一起站在春节前的最后一

街头罗森一夜之间变成了空投箱 和年轻人一起站在春节前的最后一班

1、和平精英与罗森携手，撬开城市工人的情感奇点

受疫情影响三年的人对新年的期望尤其高于往年。对于在大城市漂泊的年轻人来说，便利店不仅是一个满足一日三餐的地方，也是一个自我呼吸、放松和感受生活幸福的精神空间。

《和平精英》抓住了这种情感洞察力，巧妙地将罗森店与游戏中象征供应的空投箱结合起来，通过脑洞大开的想象力「吉文化」融入一系列创意补给，准确打击年轻人物质心理的双重需求。

2、「罗森空投箱」在有限的时间内出现，带动年轻人分享扩散和平年气氛的欲望

12月19日，全国13个省的繁华街头惊现「罗森空投箱」。罗森标志性的蓝色门头成为空投箱的天然载体，为城市生活中的年轻人提供了温暖的空投供应。

走进罗森主题店，似乎有一种回归游戏世界的视觉感觉：玩家熟悉的吉利姐妹，船长在家，经典的空投箱，游戏车辆元素也出现在墙上，饮料柜，商店也充满了传统的中国新年舞狮元素，浓厚的新年氛围就像下一秒吃鸡，沉浸式创造属于和平世界的新年味道。

还有4000+罗森店内集体装修，线下为特种部队营造充满体验的游戏氛围。商店成功地吸引了许多年轻人拍照和打卡。许多富有想象力的杰作在社交平台上掀起了精神创作的风，引发了一波商店探索的趋势。

3、精心打造联名鲜食，开年吃鸡赢彩头

众所周知，罗森是一家珍贵的食品店，书中有无数关于罗森的食品策略。“和平精英”四人团队和集团宠物光子鸡联合攻击，在罗森地区商店空投限制鸡饭团和其他联合新鲜食品，让玩家吃新年的第一只鸡，加上联合包装咖啡，深夜安慰炸桶，为城市的年轻人提供充分的能量供应。

食物的包装也很有趣。整体延续了吉祥文化的红黄配色，舞狮元素与形状多样的光子鸡团队IP相得益彰。它既有吃鸡求吉的美好含义，又有辨识度，非常符合追求吉利BUFF的年轻人的心意。

联合品牌产品和春节坚果礼盒，前卫的空投箱造型设计代表了幸运材料的到来，打开这个礼盒，有一种在岛上打开空投箱的仪式感。礼品盒里有丰富的坚果零食，随时随地，充满攻击，还有春节对联、帆布袋等礼物。作为新年的第一个惊喜空投，它既实用又时尚，是新年快乐的武器。

你怎么能没有乐趣呢？近年来，飞盘作为一项简单的入门级运动，迅速跃升为年轻人的新宠。以接吉利回家的名义，和平精英和罗森在全国各地的商店开展了一项有限时间的联合飞盘活动。飞盘上的瑞狮踩在空投箱上，船长专横地拿着红包，祝玩家新年飞得更高，飞得更好。

顺便说一句，活动集中的图章也是流行光子鸡队的头盔，意味着集鸡集吉利。

4、五福联动拉满新年吉利双buff

收集五福已经成为年轻人春节不可或缺的仪式之一。今年，年轻人似乎更渴望通过形而上学的方式给自己添加层层BUFF。幸运的是，事实上，他们过着更舒适的生活。

一向了解玩家的《和平精英》在今年的支付宝收藏五福活动中加入了这款联合品牌产品，一款双福buff送给玩家，为玩家送上新年好彩头。

在一系列的组合拳下，罗森&和平精英关键词在美团热门搜索列表中排名第四。货架上的新鲜食物被抢走了。许多吃鸡肉的幸运鹅都拍了照片，引起了很多关注和讨论。

 

环环相扣的创意营造出浓厚的吉祥氛围。在不断撬动消费者味蕾的同时，各种各样的产品口味也使和平精英的吉祥文化在不断重复的传播中完成了新年吃鸡=和平吃鸡的固定联想。

二、新年吃鸡 大吉大利 盒马把吉祥文化送给年轻人餐桌

CNY营销不止于此，「新年第一局鸡」还在继续。

1、来盒马吃鸡，引爆新年囤货的新情绪

作为中国第一家新零售商，盒马也是春节屯年货的首选。这一波联合品牌以真正的鸡肉供应成功地吸引了特种部队的注意。

今年春节只要去逛盒马鲜生，映入眼帘的就是「大吉大利，来盒马吃鸡」场景。无论是线上还是线下，消费者在购买年货的过程中都能沉浸式感受「吉文化」氛围。

2、花式玩梗新年第一局鸡，持续高频沟通不掉线

在产品方面，双方基于新年吃鸡大吉大利的新年习俗，共同推出了三种定制鸡肉鲜食，即奶酪年糕春川鸡、海南鸡饭、酥脆烤鸡，营造出浓郁的新年风味。春川鸡酱味道浓郁，海南鸡饭嫩滑正宗，酥脆烤鸡嫩咸鲜，为餐桌上的鸡文化提供了多种选择。定制鸡肉鲜食结合双方自身特点，共同放大吃鸡文化，准确接触大众和游戏玩家，引起不同圈子的关注和讨论。

产品包装也很有趣。以经典空投箱、光子鸡等经典元素为载体，搭配可爱的盒马吉祥物，引人注目的满分。平底锅装鸡肉食品的设计带来了真正的效果·吃鸡玩梗的细节，也给特种兵送上吉利祝福吃新年第一局鸡，赢得好彩头。「吉文化」随之而来的是丰富的内涵，从抽象的文化具体来看，年轻人可以品尝到美味的鸡肉。

据悉，官方宣布，当天联合品牌酥脆烤鸡销量翻了一番，春节期间全国多家门店售罄；春节期间，该店线下曝光人数超过3亿。春节期间的跨境营销也让和平精英帮助合作伙伴在商业上吃饭「新年第一局鸡」。

除了产品联名，跨境合作期间，双方还共同发起了#新年第一局鸡#主题活动，触动了年轻人的社会痒点，创造了春节鸡狂欢节，通过春节关键节点热点引爆主题，场景营销效果同时提高，也获得了大量曝光和客户转型。

产品是品牌和消费者的第一个接触点。当产品到达胃时，品牌主张自然很容易到位。这些有梗有味的产品创意，帮助和平精英深入年货采购场景，保持与年轻人的沟通，让吉文化在传播中得到深刻认可。

三、情感洞察+场景营销 开启吉文化传播的先进道路

除了产品上的创新组合，这个春节和平吉市还能打得火热，还要回顾底层逻辑。

1、玩正确的洞察组CP，让年轻人愿意玩的创意策略

营销大师科特勒认为，品牌是整合资源的一种手段。品牌定位追求的不是准确性，而是在评估各种资源的价值后，找到对不同价值资源的最佳吸引力。

和平精英在洞察消费情绪和匹配相应的营销方法方面有着独特的成功经验。首先是对玩家情绪的洞察，其次是对细分场景的把握。

那为什么是罗森，盒马呢？

罗森在2022年中国便利店前100名中排名前六。作为行业领导者，和平精英选择与之合作，具有明显的优势和影响力>二是迅速将品牌带给泛年轻人。更重要的是，罗森在年轻人心中的特殊地位，无论是差异化的特色产品，还是提供时尚和个性化的消费体验，都给了罗森一个情感过滤器。这为和平精英快速与年轻人沟通提供了便利之门。

盒马作为中国最大的线上线下一体化零售平台，可以直接接触到追求新鲜感和生活质量的年轻人。相比之下，和平精英一直致力于向年轻人传播中国传统新年文化，主要玩家也是年轻人。因此，和平精英与盒马有联系。

2、精确分层营销，在多细分场景下构建特色语言

罗森抓住了在城市里努力工作的年轻人的情绪；与盒马的合作是人们在新年期间购买新年商品的习俗。两次合作的推出也正好分别落在年前和新年这两个节点上。

在罗森和盒马的商店创建主题场所，在商店用户经常关注的地方增加创意视觉，如商品堆头、商店货架等，唤起玩家对和平吉市的认知；其次，以鸡肉产品为创意起点，推出一系列创意联合产品，经常在社交平台上反复出现，最终引爆整个数控沟通高潮。这是和平精英熟悉合作品牌和自身实力的强大结合。

当在线游戏来到接近生活的真实场景时，当品牌陪伴年轻人庆祝新年时，吉祥文化所代表的传统新年文化不再是年轻人的一种形式，而是一种个人体验。和平精英从吃鸡的行为中扩展了创造性的策略，并选择了合适的产品。熟悉的品牌在组合中发酵了惊喜，吉祥文化的传播也有了一个新的入口。

3、IP符号和游戏文化，品牌春节营销创意的新起点

品牌传播的本质是重复。每年春节，和平精英都会推广吉祥文化。随着更新的创意游戏和沟通场景的涌入，这种重复的传播使品牌的象征更加生动。

从春节年货场景的构建到吉祥的定制产品，和平世界的吉祥文化无处不在，展现了和平精英各维度的游戏文化和自成一体的品牌领域。

在这个领域，不仅有玩家和制作人在体验中创造了新的游戏文化，形成了独特的品牌影响力，而且还有许多品牌加入并建立了各种风格的IP符号系统。随着反复的传播，它们逐渐衍生出春节吉祥市场跨越在线和离线的动力来源，涵盖了玩家在不同生活场景下的吉祥文化感知。

另一方面，各种游戏文化也是用户需求的映射。以此为支点，和平吉市为品牌提供了着陆空间。作为游戏和品牌之间的桥梁，有以光子鸡团队和吉利姐妹为代表的IP角色，提供产品设计灵感、深厚的圈文化和社会影响力，并附着在品牌营销上，促进商业创新。

良好的想法值得重复，良好的沟通也值得重复，在消费者心中反复建立锚点。不同品牌的加入为玩家解锁了新年习俗的新游戏玩法，但也为吉祥文化的传播带来了新的能量。当用户吃得快乐，当品牌玩得有价值时，他们都期待着下一集的精彩，形成了一个长期的良性循环。

春节刚过，不知道你是否赢得了新年的第一局鸡？祝大家新年吃新鸡，大吉大利又一年！

(来源：数英  编辑：Weavy）